好书推荐 | 《新媒体与舆论:十二个关键问题》

摘要: 本书试图从理论层面探讨舆论研究的前沿问题,从现实层面勾勒新媒体环境下的舆论生态,并从实践层面为中国舆论场调适提供可能路径,既适合舆论研究者和观察者,也适合新闻舆论工作者阅读和参考。

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内容摘要 

当前,由于互联网应用的日益普及、网民群体规模的迅速增加,尤其是以微博、微信和客户端为代表的移动互联网的迅猛发展,中国社会的舆论场生态正在发生重大变化。一方面,媒体形态和格局发生根本性改变,相当一部分传统媒体由过去的主流主导地位快速被边缘化,新旧媒体在舆论场中扮演的角色呈现此消彼长的态势;另一方面,社会心态、社会风险等发生巨大变化,在低信任、高风险、利益诉求和价值观日益多元的语境中,传统的舆论引导方式面临着话语争夺、效果减弱的挑战。

作者:张志安

出版社:中国传媒大学出版社

出版时间:2016年12月 

ISBN:9787565718670

定价:¥38.00

关于作者

张志安,浙江湖州人,毕业于复旦大学新闻学院,获传播学博士学位。中山大学传播与设计学院院长,教授、博士生导师。国家首批高端智库“中山大学粤港澳发展研究院”副院长,中山大学全媒体研究院副院长,中山大学互联网与治理研究中心主任。研究方向:当代中国新闻业、新闻生产社会学、互联网治理等。

主编撰出版《中国新闻业年度观察报告》《互联网与国家治理年度报告》《新传播形态下的中国受众》等10余本著作,在中英文期刊发表论文百余篇。曾获中国新闻史学会首届国家学会奖之杰出青年奖、教育部高校优秀成果二等奖、广东哲学社科优秀成果奖等荣誉。

?编辑推荐

“人文新媒体前沿研究系列丛书第一本《新媒体与舆论:十二个关键问题》由长江学者喻国明、张涛甫等知名学者和中山大学一批青年学术骨干共同撰写,立足新媒体与舆论研究的新语境、新趋势和新挑战,紧扣*总书记关于新闻舆论工作的系列讲话精神,探讨新媒体影响下舆论研究的新问题、舆论生态的新特征和舆论引导的新范式。力图为新媒体与舆论研究提供前沿启示,为舆论场调适提供实践路径。

全书由序言、前言和12篇围绕新媒体与舆论及其研究的专题文章构成,12篇文章分别划入历史与时空、网络与重构、方法与引导三个篇章中,围绕舆论的核心内涵、网络舆情的演变规律、社交媒体的舆论特征和舆论引导的范式转型等进行专题研究。 

内容简介Introductions


全书立足新媒体与舆论研究的新语境、新趋势和新挑战,紧扣习总书记关于新闻舆论工作的系列讲话精神,探讨新媒体影响下舆论研究的新问题、舆论生态的新特征和舆论引导的新范式。

全书从历史与时空、网络与重构、方法与引导三个篇章展开论述,围绕舆论的核心内涵、网络舆情的演变规律、社交媒体的舆论特征、舆论引导的范式转型等十二个关键问题进行专题研究。

本书试图从理论层面探讨舆论研究的前沿问题,从现实层面勾勒新媒体环境下的舆论生态,并从实践层面为中国舆论场调适提供可能路径,既适合舆论研究者和观察者,也适合新闻舆论工作者阅读和参考。

媒体评论Comments


本书深入、精准地把握了多学科视域的研究方法,对提升舆论研究水平具有特别的意义。 ——暨南大学新闻与传播学院副教授汤景


在市场化的宣传背景下,舆论研究作为新的宣传范式为业界提供了很好的商业机遇,对舆情生态实现可控、可用的治理具有重要意义。—— 中泓在线CEO陈志群

精彩观点Viewpoints

1

“舆情、舆论与民意”三词的用法有讲究

当前,“舆情、舆论、民意”这三个词的使用频率非常高,但我们对三者的使用较为混乱,存在众多的误解和误用。中国社科院副研究员杨斌艳通过对这三个词汇在“词义渊源与管用实践”、“舆情作为流行词的再现”以及“词定义的重新审视”等几个方面的分析,认为“舆论”已经形成了广泛接受和较为普遍的定义和翻译,认可度和统一度较高;狭义的“舆情”与“民意”的区分度太差,如果借用古义的概念来框定“舆情”,不符合当前舆情发展的实际,建议重新讨论舆情的定义;“民意”中的“民”所代表的群体不同而分成不同层次,未必是大多数人的意见,可以是少数民意、个别民意,所以“民意”可以按照惯例,以前后加限定的方式进行更为明确的表达。

2

微博与微信舆论场研究的新视角

伴随移动互联网的普及和网络舆论研究热度的提升,作为网络热点扩散、热门话题生成和舆论空间形塑的重要平台,微博与微信成为学者关注的焦点,二者作为网络舆论场中的组成部分,其重要性及影响力与日俱增,对微博微信舆论场的研究视角也有待更新。对此,中山大学传播与设计学院教授张志安与其硕士研究生束开荣在本书的专题论文中,主张将微博与微信舆论场的比较研究嵌入特定的关系网络模型中去考察,描述并分析微博与微信舆论场的关系网络与生态特征,为社交媒体舆论的探讨提供新的理论视角。他们认为对社交媒体舆论的研究应该从整体的、动态的、关系的视角切入,充分重视平台要素的特殊性,立足转型社会与技术变革语境,以关系网络与生态特征的逻辑关联为研究路径,聚焦平台内部的结构化特征之于个体(群体)在信息传播及人际(群体)互动方面的影响,以此建构社交媒体空间的关系网络与舆论场生态,把握社交媒体舆论的生成与演化机制。

3

网络舆论的理性/非理性研究需要注意两个问题

网络舆论可能是理性的也可能是非理性的。从研究视角上,中山大学传播与设计学院教授张志安与其博士生晏齐宏在本书中就网络舆论的理性/非理性研究现状进行系统探讨,提出此类研究需要注意的两个问题:一是网络舆论的理性/非理性与舆论理性/非理性并非同一层次的问题,舆论本身应该是与理性有着无法剥离的关系,舆论与理性/非理性的问题是一个重要的研究层次,与网络舆论的理性/非理性并不是简单的空间区别。二是网络舆论的理性与非理性更应该注重微观意义上的舆论,这个视角侧重于认为舆论是作为过程的舆论,更强调分析网络舆论的理性问题,且更侧重于研究内容理性。

4

舆论引导应注重社会心态调适

针对近年来大量网络事件和舆情危机,传统的舆论引导方式时常出现措施滞后或效果弱化的问题,因此,有必要立足网络社会和风险社会的双重语境对其进行反思和提升。对此,中山大学传播与设计学院教授张志安与其博士生张美玲援引“社会心态”概念,将其置于舆论引导的视野中,以此考察舆论引导的实效指标、关键挑战及主要策略,推进舆论引导范式的逐渐转变。他们认为,若要深层次改变“社会舆论场”,则须实施以“问题导向”、改变公共话语、协同引导等具体的心态调适策略,进而提升舆论引导方式的科学性,取得舆论引导的实效和长效结果。


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