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摘要: 2017年内容创业如日中天,短视频也成为风口。


作者:newrank

来源:新榜 (ID:newrankcn)



2017年内容创业如日中天,短视频也成为风口。对于传统媒体人而言,短视频并不陌生,但他们在面临转型时,同样也需要适应这种新的呈现形式,如何能快速适应并做得出彩?


6月30日,在新浪移动联手新榜举办的“‘视’不可挡2017短视频论坛”上,我们邀请到了上海广播电视台融媒体中心副总经理、COO宋菁菁,为大家分享“硬新闻的短视频探索”。


宋菁菁

上海广播电视台融媒体中心副总经理、COO





我来自上海电视台融媒体中心,是台内承担新闻报道和制作播出的机构,硬新闻是我们的核心产品。东方卫视和新闻综合频道是我们的电视播出平台,看看新闻网和看看新闻Knews客户端是新媒体呈现平台,一网一端也是体制内融合媒体的标配,中央厨房建成运作后,讲求内容的一次采集、多元生成、多端分发,在不同的平台传播时,品牌LOGO相应变成了番茄、白玉兰、啄木鸟等。



短视频风口下 传统媒体人的压力


在前几年媒体转型初期,门户、微博等渠道为文字类讯息的快速发布创造了有利条件,纸媒记者的天然优势得以发挥,视频无论制作还是传播都显得比较重,步履缓慢。


所以当短视频风口初起时,电视人是比较振奋的,大家都说电视台的机会来了。


短视频对于电视新闻人来说并不陌生,电视新闻本就是一个个短视频,拖入编单线性播出后才成为栏目,优雅的新闻主播、华丽的演播室、专业的现场记者,这些都是传统电视的优势元素,大投入。但我们很快发现,并不是电视拆条后就叫短视频,在传统播出端口积聚的优势并不能简单平移到新媒体上。



与一阵风似的秀场直播相比,短视频显得稳扎稳打。


从一开始的UGC(用户上传)、PGC(专业机构生产)、到现在的MCN(视频经纪)、短视频APP,直到新浪等视频流量平台,短视频产业红红火火、蓬勃发展。电视人不断提醒自己不要在这轮风口中被落下,我们在一片繁荣中不断寻找着自己的定位,研究网络热点、研究受众兴趣,也曾经尝试什么好玩做什么,什么带量做什么。但几番折腾后最终回过头,发现还是要深耕自己最熟悉、最擅长的领域——新闻!




五类硬新闻:国际新闻,国内要闻,民生监督,突发新闻,主题宣传。


国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传,这五类是比较常规的“硬新闻”,接下来我们分享一些案例,来展示下看看新闻在硬新闻如何短视频化方面所做的探索。


国际新闻:国际新闻给人的感觉是官方、遥远、高冷,受电视版面篇幅限制,每天能播出的条数相当少,大量国际素材弃之不用非常可惜。但在互联网上,国际编辑迎来了春天,深挖边角料进行二次创作,捕捉那些政治大人物的有趣细节,让“刻板”的国际新闻立时变身为鲜活有趣的小视频。




民生监督:这类新闻的电视呈现一般是:发现问题——介入调查——公布调查结果——问题方表态。在设计这类内容的短视频表达时,我们立足“伴随式”,采用“先直播后浓缩”的办法,策划了一系列内容,跟着委办局去执法执勤,比如《消保委约见》系列、《跟着交警去执法》系列、《“后厨”飞行检查》系列、《法官执行进行时》系列,和你一起观察、和你一起感受,放平视角、眼见为实。




突发新闻:传统媒体最早受到新媒体冲击的领域就是突发新闻,这是最适合于短视频呈现的一类新闻。以前大量的一手资料来源于记者,而现在,当突发事件来临,讯息肯定是先在微博等社交平台上出现,所以拼量、拼速度,媒体一定比不上社交渠道。但作为突发新闻的短视频处理,记者有大量的工作需要做。


第一是甄别核校内容,面对纷繁庞杂的UGC内容,一定要逐一核实,最终从媒体机构出去的短视频必须恪守真实准确的新闻原则。


第二是跳出原有的机制框架,尽快尽早构建一个四通八达的“信息网”,通讯员也好,专业拍客也好,要有让专业力量第一时间触达新闻现场的能力。


第三是发挥设备优势,既然互联网已不再是人无我有的时代,那我们就要做到人有我优,高清摄像机、无人机等专业设备呈现的画质会让短视频在网上脱颖而出。




国内要闻、主题宣传国内新闻和主题宣传是相通的,国家每年都有大量的政策、规划、举措出台,也有很多事关国家发展、百姓生活的会议召开,这些新闻的表述严谨而权威,短视频是很好的“辅助阅读”,通过平实的画面、生动的故事导引人们直观地体会国家决策给生活带来的变化。看看新闻今年策划推出的一系列主题短视频《雄安行》、《夜上海》,通过镜头解读,呈现新区规划给人们生活带来的变化,展现一个超大城市是如果把精细化的管理落到每一个角落。 



新浪系平台数据


感谢互联网平台为我们的探索插上了翅膀,2016年年中,看看新闻决定把短视频作为官方微博的主打内容,一年的时间内,粉丝数由24万火速上升到220万,每天的视频浏览量在5千万至1亿左右。这也让我们看到,硬新闻短视频存在着巨大的消费群体,关键是如何转变思维、转变语态。但我并不是说要用互联网短视频取代电视,每一个媒介载体都有它自身的属性和要承担的责任,电视版面资源有限,必须用最精准、精炼、权威的画面语言传递信息,作为体制内的融合媒体,我们要充分运用新闻短视频,在电视和互联网用户中形成一个衔接。


我们会继续坚持我们的品质,坚持我们的优势,坚持我们的社会责任,同时拥抱整个新媒体市场。看看新闻的口号——坚信专业的力量,用短视频温和地说出有力量的话


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本文内容根据6月30日“‘视’不可挡2017短视频论坛”现场嘉宾演讲整理而成,内容已经嘉宾本人确认。




本文由“新榜”(ID:newrankcn)授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台,涨粉、变现、运营、观察,新榜给你不一样的思路。





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